Le "snackable content" s'est imposé comme une tendance majeure du marketing digital, bouleversant les stratégies marketing traditionnelles et s'adaptant parfaitement aux modes de consommation actuels. Dans un monde où l'attention est fugace et les interactions digitales fragmentées, ce format court et percutant offre une multitude d'avantages pour captiver les audiences et atteindre les objectifs marketing.
Comprendre le "snackable content" :
Le "snackable content" se réfère à des contenus courts, légers et facilement digestibles, conçus pour une consommation rapide sur les plateformes mobiles et les réseaux sociaux. Il peut s'agir de vidéos courtes (moins de 2 minutes), d'infographies, de memes, de GIFs, de tweets, de stories Instagram, etc. L'objectif est de transmettre un message clair et impactant en un minimum de temps, s'adaptant à la capacité d'attention réduite des internautes.
L'efficacité du "snackable content" :
Le succès du "snackable content" réside dans plusieurs facteurs :
- Adapté au mode de consommation actuel : Les internautes, habitués à un rythme effréné, privilégient des contenus concis et facilement accessibles sur leurs smartphones. Le "snackable content" répond à ce besoin en offrant une expérience fluide et captivante.
- Facile à partager : La nature concise et engageante du "snackable content" le rend facilement partageable sur les réseaux sociaux, amplifiant sa portée et sa visibilité de manière exponentielle.
- Capacité d'attention accrue : Le format court permet de captiver l'attention des viewers dès les premières secondes, les incitant à poursuivre la lecture ou le visionnage du contenu.
- Meilleure mémorisation : Des études ont montré que les contenus courts sont plus facilement mémorisés que les contenus longs, favorisant une meilleure rétention du message par les audiences.
Créer du "snackable content" efficace :
Pour tirer pleinement parti du "snackable content", il est crucial de suivre certaines directives :
- Choisir le bon format : Le format dépend de la plateforme de diffusion et de l'objectif du contenu. Privilégiez les vidéos courtes pour YouTube et Instagram, les infographies pour Twitter et LinkedIn, les memes pour Facebook, etc.
- Allez droit au but : Le message doit être clair, concis et impactant dès les premières secondes. Captivez l'attention dès le départ pour éviter le passage à un autre contenu.
- Utilisez un visuel impactant : L'image est souvent le premier élément que les viewers verront. Assurez-vous qu'elle soit attrayante, informative et en lien avec le message transmis.
- Ajoutez un appel à l'action : Indiquez clairement aux viewers ce que vous attendez d'eux après avoir vu votre contenu (visiter votre site web, s'abonner à vos réseaux sociaux, etc.).
- Mesurez vos résultats : Analysez les performances de votre "snackable content" pour identifier les points forts et les points à améliorer. Adaptez votre stratégie en fonction des données récoltées.
Impact du "snackable content" sur le SEO :
Le "snackable content" peut jouer un rôle positif dans le référencement naturel de votre site web. En effet, il peut augmenter le nombre de pages vues, le temps passé sur votre site et le nombre de backlinks, tous des facteurs importants pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
L'importance de la storytelling :
Le "snackable content" est un excellent moyen de raconter des histoires courtes et engageantes qui captiveront l'attention de vos audiences. Racontez des anecdotes, des témoignages clients ou des histoires inspirantes en lien avec votre marque pour créer un lien émotionnel avec vos viewers.
Utiliser le "snackable content" pour différents types de marketing :
Le "snackable content" peut être utilisé pour différents types de marketing, tels que :
- Marketing B2B : Diffusez des infographies, des vidéos explicatives ou des études de cas pour démontrer votre expertise et attirer des prospects.
- Marketing B2C : Utilisez des memes, des GIFs ou des stories Instagram pour créer un engagement émotionnel avec vos audiences et promouvoir vos produits.
- E-commerce : Proposez des vidéos courtes de présentation de produits, des témoignages clients ou des conseils d'utilisation pour inciter à l'achat.
Outils pour créer du "snackable content" :
De nombreux outils sont disponibles pour vous aider à créer du "snackable content" de qualité, tels que :
- Canva : Plateforme de design graphique en ligne intuitive, permettant de créer facilement des infographies, des stories Instagram, des posts pour les réseaux sociaux et bien plus encore.
- Animoto et Biteable : Logiciels spécialisés dans la création de vidéos courtes et engageantes, avec des modèles pré-définis et des fonctionnalités de montage simples d'utilisation.
- Lumen5 et Wave.video : Outils permettant de transformer des articles de blog ou des contenus textuels en vidéos animées dynamiques, idéales pour captiver l'attention des viewers.
- Giphy et Imgflip : Plateformes dédiées à la création et au partage de GIFs et de memes, parfaits pour injecter une dose d'humour et de légèreté dans votre communication.
Intégrer le "snackable content" à votre stratégie marketing :
Le "snackable content" ne doit pas remplacer les formats de contenu plus longs et détaillés, mais plutôt les compléter. Il s'agit d'un outil polyvalent à intégrer intelligemment à votre stratégie marketing globale pour :
- Augmenter la notoriété de votre marque : Diffusez du "snackable content" sur les réseaux sociaux pour accroître votre visibilité et toucher une audience plus large.
- Générer du trafic vers votre site web : Utilisez des vidéos courtes et engageantes pour rediriger les viewers vers des pages de produits, des articles de blog ou des landing pages spécifiques.
- Améliorer l'engagement client : Publiez du contenu interactif et ludique pour créer une relation plus forte et plus directe avec vos audiences.
- Booster vos ventes : Utilisez des formats courts et percutants pour présenter vos produits, mettre en avant des promotions ou inciter à l'achat.
Le "snackable content" est une révolution du marketing digital qui s'inscrit parfaitement dans l'ère du "tout connecté". En adaptant vos contenus aux nouveaux modes de consommation et en misant sur la créativité et l'engagement, vous pouvez atteindre vos objectifs marketing et captiver l'attention des internautes dans un monde hyperconnecté !
