La loi sur l’accessibilité numérique
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Dans l’écosystème numérique en constante évolution d’aujourd’hui, le respect de la vie privée des utilisateurs est devenu une priorité absolue. Avec l’émergence de réglementations telles que le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données), les entreprises doivent trouver des moyens innovants de recueillir le consentement des utilisateurs tout en préservant une expérience en ligne fluide. C’est là que le Consent Mode entre en jeu. Dans cet article, nous explorerons en profondeur ce concept, son fonctionnement, son impact et répondrons à certaines questions fréquentes.
Le Consent Mode est une solution développée pour répondre aux défis posés par la collecte de données et le suivi des utilisateurs dans le respect des réglementations sur la protection des données. Il vise à permettre aux entreprises de continuer à collecter des données marketing tout en respectant les préférences de confidentialité des utilisateurs. Il concerne les produits Google Ads, Analytics et Floodlight.
A ne pas confondre avec le consentement qui, quant à lui, s’applique à tous les partenaires utilisés pour la récolte de données sur un site web (tels que Meta, LinkedIn, Pinterest …) et qui est obligatoire.
Le fonctionnement du Consent Mode repose sur l’adaptation de Google au consentement des utilisateurs. Il transmet leur choix aux serveurs de Google ce qui permet aux balises d’adapter leur comportement tout en respectant les choix des utilisateurs qu’ils aient accepté ou refusé la collecte de leurs données.
Adaptation du Contenu et de la Publicité
Le Consent Mode permet également une personnalisation plus intelligente du contenu et de la publicité. Les entreprises peuvent utiliser les données consenties pour fournir des expériences plus pertinentes et engageantes, tout en évitant d’enfreindre les limites fixées par les utilisateurs en termes de collecte de données.
Le Consent Mode a un impact significatif sur la manière dont les entreprises gèrent la collecte de données et la publicité en ligne. Voici quelques-uns des principaux avantages associés à cette approche :
Le consent mode V2 est la dernière version de l’outil de gestion du consentement de Google. Il offre un contrôle plus granulaire sur la collecte et l’utilisation des données des utilisateurs, permettant aux éditeurs de mieux respecter leurs choix et de se conformer aux réglementations sur la protection des données.
Le Consent Mode V2 apporte plusieurs améliorations importantes par rapport à la version précédente :
Le Consent Mode va au-delà des cookies traditionnels en permettant aux utilisateurs de choisir les types de données qu’ils sont prêts à partager, tandis que les cookies traditionnels collectent des données de manière plus passive, sans toujours obtenir de consentement explicite.
Il est indispensable d’avoir une CMP (consent management platform) correctement paramétrée afin de pouvoir utiliser le consent mode. En effet, c’est la CMP qui détermine le consentement de l’utilisateur et qui permet ensuite aux balises de Google d’adapter leur comportement à ce consentement.
L’impact du Consent Mode V2 sur les performances des sites web et des applications mobiles est généralement minime. Cependant, il est important de tester soigneusement l’implémentation avant de la mettre en production.
Il est important de se mettre en conformité avec le Consent Mode V2 dès que possible. Google a mis en place un plan de transition pour aider les éditeurs à se conformer à la nouvelle réglementation.
En conclusion, le Consent Mode représente une avancée importante dans la manière dont les entreprises abordent la collecte de données et le respect de la vie privée des utilisateurs. Chez Com des Frères, nous comprenons l’importance de cette approche et nous sommes prêts à accompagner votre entreprise dans la mise en œuvre efficace du Consent Mode pour une expérience utilisateur optimisée et conforme à la réglementation. Contactez-nous dès aujourd’hui pour en savoir plus sur nos services de marketing digital axés sur le respect de la vie privée et de l’expérience utilisateur.
Depuis plusieurs années Google a annoncé la suppression des cookies tiers sur Google Chrome. Cet événement a longtemps été repoussé et aujourd’hui la date est fixée pour début 2025. Ces cookies permettent à Google et aux annonceurs de proposer de la publicité ciblée aux internautes.
Néanmoins une solution pour pallier cette perte de données existe grâce au server side Google. Ce processus désigne la manière de recueillir des données générées par un utilisateur lors de sa visite d’un site web en les faisant passer directement du serveur web à un serveur de destination, ce qui supprime les échanges entre le navigateur et la solution de récolte de données.
Le server side Google permet ainsi de récupérer 100% de la donnée utilisateur et de s’affranchir du consentement en ne passant plus par les navigateurs et par extension en ne collectant plus de cookies.
En complément de cet article, vous pouvez également consulter les ressources suivantes :
